2019京东战投企业家年会:新潮传媒与京东生态企业共创共赢

12月7日,以“价值共创,融合共赢”为主题的2019京东战投企业家年会举行。作为京东战略投资的重要一员,新潮传媒应邀出席,与京东生态企业进行了深入的探讨和分享。

年会上,京东集团副总裁、战略投资负责人胡宁峰对京东2019年投资进行了回顾。今年,京东先后战略投资了五星电器、新潮传媒、迪信通、彩生活、生活无忧、汽车街等多起项目,重点布局多元线下零售场景和下沉市场。

京东集团首席战略官廖建文博士带来了《突破认知,挑战增长的极限》主题演讲。廖建文认为,所有的局限都是认知的局限,认知的局限限制了战略的想象力。基于过去的认知,我们走不到未来。在这个精准时代,所有的行业都因生产要素颗粒度的变化而值得重新做一遍,通过千人千面,精准匹配,重新构造价值链各个环节。

今天,中国整个零售的场景和消费者的行为,以及整体的行业格局都在发生重大变化。流量和场景变化,更加垂直、去中心化和碎片化,像电梯这样基于碎片化生活场景切入的媒体,成为影响家庭消费的主要媒介。

正是基于这样的变化,2019年8月,京东宣布战略投资新潮传媒,双方借助大数据、AIoT等技术,细化线下广告投放颗粒度,实现线下广告“人、货、场、时”的精准匹配,进一步提升线下广告触达的效果,并不断优化和赋能合作品牌及商家生态。

在“数字经济时代的企业服务生态化建设”圆桌论坛环节,新潮传媒董事长张继学与京东集团副总裁周伯文、TalkingData合伙人蒋奇、金蝶集团CFO林波、Intel中国区行业解决方案CTO吴闻新,就社区梯媒数字化如何赋能品牌营销展开对话。

传统的电梯框架广告,是广告主给到广告画面,梯媒广告公司人工将它安装到电梯里。在一段时间内,广告内容是固定不变的,不管走进电梯的是男女还是老少,看到的都是同一个广告。而实际上,不同人群对广告的关注度不同,比如一个化妆品广告,老人和小孩可能就不感兴趣。

张继学认为,电梯媒体这个行业正好处于能够被技术变革的时代。数据算法等技术,能够让电梯广告实现更精准的投放。比如,针对男女、老少人群的不同,精准推送相应的内容,实现效果最大化。通过技术,这个行业的传播价值被重构。目前,新潮传媒在梯媒数字化方面已发力3年,在全国100个城市的70万部电梯智慧屏里进行布局。而中国的电梯总数已突破600万部,这个行业才刚刚起步,发展空间很大。

对于新潮传媒的发展计划,张继学分享到,“今天京东集团副总裁、战略投资负责人胡宁峰的话,非常让我们感动,‘投资一个不那么着急赚钱的任务,支撑着创业发展。’我们认为,数字化时代,线下广告营收将翻2倍。新潮传媒将长期坚持推进梯媒数字化,打造中国社区第一流量媒体平台。”

作为专注中产家庭消费的社区媒体平台,新潮传媒致力于将电梯空间打造成智能时代信息分发的新场景,为受众提供喜欢的、更有趣、有价值的广告内容,助力品牌成功把优质产品、服务卖到家,让“产品卖到家,广告投新潮”成为智能时代下品牌营销的优质选择。同时,作为京东生态企业的重要一员,新潮传媒将与生态企业携手,实现价值共创,融合共赢新时代。

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