奢侈品大牌跨界风潮来袭 LV跨界合作LOL?爱马仕联合ONEZONE!

又到年末,跨界营销高潮迭起。越来越多全球知名的奢侈品牌和时尚品牌,通过各种意想不到的跨界元素,争相创造全新空间,Hermès (爱马仕)、Armani(阿玛尼)、Ferrari(法拉利)们的品牌影响力正从主营领域扩展到更广阔领域。

2019年度,在众多品牌延伸所引发的创意狂欢中,你被哪些“跨界”惊艳过呢?

餐饮界——老佛爷 & 奈雪の茶

今冬,奈雪的茶与法国轻奢时尚大牌KARL LAGERFELD,联名推出了两款新品秋冬限定宝藏茶:老佛爷宝藏茶和MISS可可宝藏茶。

奈雪的茶用今年下半年推出的第一波非果茶类饮品,向“老佛爷”黑白经典时尚精神致敬,同时,与这个老佛爷自有品牌联名推出了主题纸袋、定制联名礼盒、定制款胸针、主题款纸巾等周边,掀起的时尚话题热度,迅速在年轻人群中有效地进行自来水式的二次传播,形成茶饮界的“粉圈”效应。

游戏界——LV&英雄联盟

今年,Louis Vuitton与Riot Games达成跨界合作,为2019年全球英雄联盟总决赛召唤师奖杯定制独一无二的S9奖杯旅行硬箱。

这是Louis Vuitton首次跨界电竞游戏领域,本次合作定制的S9行李箱,也将成为电子竞技赛事领域首个冠军奖杯特制手提箱。此外,Louis Vuitton女装艺术总监Nicolas Ghesquiere将操刀设计英雄联盟决赛冠军皮肤系列,并将于2019年总决赛临近时正式发布联名胶囊系列,以及其它英雄联盟的相关虚拟产品设计。Louis Vuitton与英雄联盟的跨界合作,被业内称为时尚行业与电子竞技赛事的重要里程碑拐点。

服饰界——Prada x Adidas

今冬,Prada与adidas推出首个联名系列——Prada for adidas系列,Superstar 鞋款与保龄球包捆绑发售,独家限量 700 套,目前已在adidas.com和prada.com以及全球精选Prada店铺发售。

根据今年一份《街头时尚影响力报告》显示,在千禧一代和Z世代受访者中,超6成表示:球鞋已经超过T-Shirt、卫衣以及配饰成为他们最喜欢的产品。因此,奢侈品牌放下身价与运动品牌进行联名,并通过这一推广营销手段,迅速与新生代消费者产生共鸣,助其达成自我身份的认可及自我价值的实现。

汽车界——阿玛尼&法拉利

举世闻名的赛车和运动跑车生产厂家法拉利,通过强强联合的跨界合作,去升级自有品牌的低价周边产品。

11月4日,法拉利宣布与意大利奢侈品集团阿玛尼 (Giorgio Armani)合作升级服饰系列。双方签订了长期协议,未来,阿玛尼将为法拉利生产一系列服装和配饰。法拉利希望通过此次合作将旗下服饰系列(含手袋、服装)进一步推向高端市场,提供更多的意大利制造商品。为此,法拉利则特别聘请了意大利设计师Rocco Iannone作为全球品牌多元化创意总监。他将负责法拉利自有及授权许可的服装和配饰的创意、设计以及品牌形象的提升与发展工作。

家居生活——爱马仕&ONEZONE

今年12月,ONEZONE新北欧设计生活馆官宣邀请爱马仕视觉设计师LUCA SACCHI担任品牌视觉创意总监,他将全面管理把控ONEZONE整体的视觉开发,从产品设计与门店布局陈列等视觉形象切入,为ONEZONE的产品注入全新艺术灵魂,透过设计与人性化场景的双重作用,实现“人货合一”,创造出更愉悦的用户体验。

第一批爱马仕视觉设计师合作款马克杯将在12月底上线,据透露,此次合作以抽象的童趣梦作為设计灵感,利用旋转木马、万花筒、积木、跷跷板等代表儿童玩物的符号,以不加修飾的北欧流行几何图形為手法,表达成长现实与童趣梦想的相互依托;颜色使用上,大胆运用了现在流行的撞色方式,以品牌的蓝色系和设计师所喜爱的橙色系为基础做延伸,将彼此的DNA融合在一起。

除了ONEZONE与爱马仕视觉设计师合作之外,其他本土家居品牌也动作频频。今年,名创优品通过和故宫、漫威等众多知名IP合作推出正版授权的周边产品,一度掀起话题热度。名创优品X漫威IP黑金店内的多个漫威英雄形象产品达400余款,店内还同步推出了芝麻街、咱们裸熊、粉红豹、Kakao Friends、Hello Kitty等多个IP联名产品超过1000个SKU,吸纳了大批喜爱二次元的年轻消费群体。名创优品和故宫联名推出香薰、蜡烛、面巾纸等159款产品之后,不少产品上线一小时就全部售罄。11月,另一年轻品牌诺米家居也与著名的街头艺术先驱合作,推出了全球限量首发的Keith Haring x NOME艺术联名。

家居圈在细分市场的激烈争夺越演越烈,ONEZONE却专注于消费者一直关心的设计和价格,通过全球顶级奢侈品设计师带来大牌设计,同时通过大牌代工厂在保证质量的同时,降低了价格,在奢侈品需要花1000多买到的马克杯,在ONEZONE只需要十几元,真正做到了“大牌设计,亲民价格”的消费好体验,赢得消费者青睐;在消费升级过程中营销大战里,成功抢占消费者心智,树立了自己独特的差异化竞争力,短时间内从巨头云集的家居新零售混战中杀出重围、快速成长。

据悉,未来ONEZONE新北欧设计生活馆还会继续向LV、CHANEL、PRADA等大牌设计师发出邀请,与品牌持续合作,为更多大众带来更美好的“大牌设计、亲民价格”的购物体验。

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