非遗破圈引领文化消费新风尚

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<article><section data-type="rtext">□ 本报记者 白舒婕 欣赏民俗表演、购买非遗文创产品、现场体验非遗手工技艺项目，各地丰富多彩的非遗集市将仪式感拉满，让境内外游客沉浸式感受中国传统文化的博大精深与绚丽多彩。运用AI设计，河北蔚县剪纸蛇年春节的剪纸图样，因切中年轻人共通的新年情绪收获大卖；江西新余夏布非遗工坊则将传统纹样转化为时尚箱包，产品亮相巴黎时装周……近年来，随着非遗文化不断融入日常生活，非遗产品花式“上新”，助力消费市场持续升温。 据不完全统计，中国非遗相关企业已近14万家，2023年淘宝天猫平台的非遗商品成交额更是突破千亿元大关，同比增长37.7%。《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，国潮市场规模已突破2万亿元，预计2028年将超3万亿元。 中国拥有10万余个各级非遗代表性项目，如何让这些如繁星般璀璨的瑰宝，成为既能传承文化又能“变现”的消费新增长点？在数字化浪潮下，非遗又如何开展传承与创新，更好地融合文旅产业，开拓更广阔的发展空间？ 
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 在近日举行的“非遗之美，今日生活——2025中国手工艺术设计展”新闻发布会上，全国文体康旅装备联盟理事长孙若风在接受国际商报记者采访时表示，在数字化时代，非遗拥有巨大的发展潜力。一方面，通过数字化技术可以对非遗进行全景式记录，建立非遗数字博物馆、数字档案库等，让喜爱非遗的人们能通过网络便捷地了解和欣赏中国非遗，打破地域限制。例如利用虚拟现实和增强现实技术，打造沉浸式的非遗体验场景，让观众仿佛置身于传统技艺的创作现场。另一方面，电商平台为非遗产品的销售提供了新渠道，扩大了非遗产品的市场份额。此外，数字化营销手段还能精准定位目标客户群体，根据消费者的兴趣和需求，推送个性化的非遗内容，从而开拓更广阔的文旅产业发展空间。 《提振消费专项行动方案》明确，促进生活服务消费，加强服务供给能力建设，支持服务消费场景创新、业态融合、产业集聚。商务部市场运行和消费促进司司长李刚说，当前，非遗市集、沉浸式文旅、潮玩体验店、创意咖啡馆等消费场景加速向“新”，激发消费热情。商务部将组织开展“购在中国”系列活动，打造更多“必购、必吃、可玩、可观”的商旅文体健融合消费场景。 如今，文旅融合成为产业新走向，满足着消费者日益高涨的精神文化需求，非遗消费也掀起新浪潮。 为进一步引导和促进非遗走进现代生活、培育新型消费，满足人民群众对美好生活的向往，由今日美术馆与非遗之美联盟联合主办的2025中国手工艺术设计展将于9月20日至11月9日在今日美术馆2号馆举行。总策展人曾辉介绍，展览将集中展示“中国传统工艺振兴计划”实施以来的创新成果，汇聚来自全国的手工艺术设计作品与产品，特别是将传统工艺与当代艺术、现代设计相结合，面向新型文旅市场的传统工艺创新作品。通过构建可持续的非遗之美展示推介平台，促进作品转化为产品，增强手工艺术设计的市场消费能力。 值得注意的是，如何精准把握当下消费热点并将非遗产品成功推向市场，对于非遗传承人而言仍是不小的挑战。 遗韵之美董事长王开莉直言，目前，80%的非遗企业为小微企业，“小而散”成为行业发展的突出痛点。同时，绝大部分消费者认同非遗文化价值，然而实际购买转化率不足30%。 “在非遗文创设计中，要深入挖掘非遗项目的核心文化内涵与传统元素，同时运用现代设计手法对这些元素进行创新转化。”北京清美道合设计院院长夏磊表示，从形式上，应简化复杂传统图案，使其更具现代简约美感；从功能上，应结合当代生活场景，开发兼具实用性与文化性的产品，如将传统刺绣技艺应用于现代服饰、家居用品等设计；在材料选择上，既要遵循传统工艺的重环保、易获取、便于手工批量制作原则，又可适当引入新型环保材料。 “此外，还要关注当代市场需求和消费者审美变化，通过市场调研了解目标群体喜好，让设计出的文创产品既承载非遗文化基因，又能被现代消费者接受和喜爱，从而提升非遗文创产品的市场竞争力。”夏磊说。</section></article>

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