491QfF9kN0u capital.huanqiu.comarticle环球会客厅｜“互联网老兵”许峰：国美娱乐化的深层逻辑/e5d59phvs/evq0lkmga<article><section data-type="rtext"><p><video controls src="http://v3.huanqiucdn.cn/d1db0086vodtranscq1400174353/18a53ca2387702303996790578/v.f30.mp4" data-alt="" poster="https://v3.huanqiucdn.cn/d1db0086vodtranscq1400174353/18a53ca2387702303996790578/sampleSnapshot_10_0.jpg?imageView2/2/w/1260"></video></p><p>【环球网报道 记者 程璐】许峰是一位“互联网老兵”，曾先后在腾讯、小米以及百度等大厂整体负责过商业化的业务板块，是国内移动互联网领域内，最早一批尝试商业化变现的元老。</p><p>许峰也是位“创业老兵”，“刷宝短视频”是他最后一次参与创业的项目，在没有任何扶持的前提下，从0到1，三个月的时间，日活突破千万；九个月的时间，日活突破两千万，曾创造过业内的诸多纪录，最高估值十五亿美金。</p><p>如今，许峰作为国美集团娱乐化群组负责人，又开始了国美娱乐化事业的征程。近期，许峰在接受环球网专访时，独家揭秘了国美娱乐化战略的深层逻辑。</p><p><em data-scene="strong">线上线下相结合的“迪士尼”</em></p><p>2021年1月12日，国美宣布零售娱乐化战略的全面开启，国美APP宣布改名“真快乐”，定位为娱乐化电商门户，重点打造“乐”和“购”两大核心板块。</p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>“用娱乐化来带动国美的整个零售布局，聚焦Z时代下的新型消费，”许峰透露，国美其实想打造为一个线上线下相结合的“迪士尼”。让许峰兴奋的是，他之前的经验都是在线上，缺乏线下的经验。而实现线上线下相结合，在国美就成为可能。他介绍说，如果实现，就可以让国美线上线下零售互通起来，实现零售服务体验升级的商业闭环，同时还可以加深消费者家生活的虚拟社区体验，使它更加互联网化。此外，娱乐化的IP内容搭建，给更多的消费者打造更多的娱乐化心智，带动整个商业化的布局。</p><p>公开数据显示，2021年年末，国美门店数量4195家。国美电器CEO王巍曾公开表示，“怎么满足用户需求是我们首先考虑的”，而国美下一步的策略是将线下门店与线上“真快乐”APP互相链接。</p><p>许峰解释道，“购”与“乐”是相辅相成的。为了适应消费者的需求，国美在搭建不同的消费场景，搭建一整套的生态体系。经过几十年的沉淀发展，国美的优势体现在两个方面，一是在供应链上，尤其是在电器领域，第二个是品牌认可度，这也是“购”板块的核心价值，而“乐”板块的构建，则成为线上线下相结合的“粘合剂”，也是消费者与消费场景之间的“粘合剂”。</p><p><em data-scene="strong">娱乐化的一揽子全场景路线</em></p><p>作为“家·生活”战略的重要落脚点，国美在“乐”板块领域打造一揽子全场景的娱乐路线。许峰表示，“乐”板块主要包含三方面内容，分别是短视频、直播以及“赛”的板块。</p><p>“零售业的本质是用户思维，我们就是要用百度、小米、腾讯的商业化经验在零售赛道上构建全场景营销，娱乐化就是要打通开放共享、互联互通，将赛事、内容、IP娱乐内容、直播、虚拟社区、元宇宙等互联网科技手段与美食、颜值、交换、潮玩、品牌组建沉浸式体验空间，满足大众的各种需求。”在许峰的理解中，内容消费是未来的主流，而短视频以及直播则是一个非常大的抓手。尽管当下，短视频平台纷纷崛起，但他认为，市场规模依然很大。</p><p>许峰重点介绍了“赛”的板块，这个板块提出的理念是“全民皆可赛”，以用户希望对外展示为思考点，搭建了一个对外展示的平台。</p><p>基于此，今年6月，国美真快乐APP上线了Channel F频道，以慢直播、微综艺、直播带货、生活秀等节目形态，为消费者提供有趣、有料的场景化、娱乐化、专业化节目，提升与消费者的互动性，激发消费活力。“每个月与外部的影视IP娱乐内容、商业品牌都进行很多跨界整合营销合作”，许峰透露，国美目前已经与爱奇艺、开心麻花等20多家机构合作。 </p><p><em data-scene="strong">国美的“元宇宙”即将推出</em></p><p>关于下一步，许峰表示国美即将推出自己的“元宇宙”。据介绍，今年8、9月份，国美即将上线一个名为“家园”的板块。</p><p>“国美零售线上业务目前正以乐购双擎为驱动，乐板块里包含有赛事、内容、IP娱乐内容、直播、虚拟社区、元宇宙等架构和内容，通过提供赛场、秀场和娱乐场、元家园等娱乐场景，又通过优质内容输出，吸引流量，提升购的转化效果。”在许峰的描述中，“家园”板块实现了将国美的线下店搬到线上，不需要VR等装置，就可以实现和线下店一样的感受。在国美购买的任何电器，都会在线上同步，可以实现线上的场景化。</p><p>许峰指出，“家园”板块在初期，会推出国美的数字人，然后不断丰富应用形态，边玩边看边购物，实现由传统消费向新型消费的升级，就是要为用户打造娱乐化、社交化的购物体验，打通线上线下的互联互通。</p><p>此外，“家园”板块也将与数字藏品相结合，国美将充分发挥自己的供应链优势，与电器品牌合作出品数字产品，可以实现定制化，同时可在真快乐APP上发售。</p><p>“通过娱乐化内容去全面提升和实现零售的场景体验化、内容生动化、营销趣味化、分享社交化”，许峰最后说道，国美娱乐化一直坚持通过娱乐化营销战略去深耕，让用户在“家园”板块里快乐体验国美娱乐化的新消费场景。</p></section></article>1659080261327环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：王妍环球网165908026132711[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/3c9607df98870645692e2e54e606f898u5.jpg{"email":"wangyan@huanqiu.com","name":"王妍"}