妇炎洁广告涉嫌侮辱女性:拿露骨当卖点终将搬石砸脚

近日,妇炎洁电商官方旗舰店一款女性私处用品广告被指侮辱女性,广告写道:“……调查显示:83%的男性不愿意给伴侣……的原因竟然是……下不去嘴”等。上述事件迅速引发网友热议,话题“妇炎洁广告被指侮辱女性”登上微博热搜榜。妇炎洁客服称,产品已经下架,内部正在彻查。对此,江西樟树市市场监督管理局工作人员18日回应称,已知晓此事,将立案调查。(5月18日中新社)

一个完全以女性消费者为目标客群的护理品牌,因一波奇葩恶俗的文案,终于把自己推到了女性的对立面。自以为高明的创意,毫无下限,到头来终究搬石砸脚,堪称是自杀式营销了。

某些厂商自以为熟稔“网络调性”,自视深谙“流量密码”,常常语不惊人死不休,执着于大打擦边球。这种畸形的“流量思维”,从本质上说,就是只有“踩线思维”而无“底线思维”。动辄凑近敏感议题、禁忌话语进行疯狂的边缘试探,总有一天会“过线”。

很多厂商自鸣得意的广告文案创意,之所以引发女性群体极大反感,从根本上说,还是因为对女性主体性和独立价值缺乏尊重。妇炎洁的这组广告,仍充斥可疑的“异性凝视”,其广告说服策略,依旧是臆想女性讨好异性的隐秘需求——这种不合时宜的刻板偏见,太多的想当然,完全就是矮化与羞辱。“两性元素”的调用,在广告叙事中极需审慎,如果在其间预设立场失衡,荤腥突破尺度,几乎就注定了败局。

毋庸讳言的是,撩拨式、暗号式的内涵广告,在传播上曾取得巨大成功。大众之“世俗趣味”与“内涵广告”的同频共振,“懂的都懂”“心照不宣”“只可意会不可言传”的微妙解码互动,主导了一次次的躁动狂欢。某些厂商跟风效仿,却忘记了自己的品牌定位、客户观感,把恶俗当有趣、拿露骨当卖点,结果自然是暴得恶名。

品牌营销偏执于奇技淫巧是一种病,得治。

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