3z49bqo9cOj article【浙商人物】李启涵,中国影视衍生品市场的践行者/e3pofvoae/e3psksuti/eg3ue9uao影视作为一种综合性的艺术类型,集合了各个领域的艺术元素,而服饰作为其中一种方式,可以透过镜头与屏幕去展示他们的魅力与特点,让服饰不单单只是解决人们的生活问题,更是将它本身散发的艺术魅力融入影视作品中,塑造出一个个鲜活的人物。步入二十一世纪后电影电视的不断涌入,一些时尚潮流服饰也开始兴起,在这时,宁波启润影视文化传媒有限公司董事长看到了其中的机遇,他发现大多数人除了关注影视剧的剧情之外,还会格外关注影视人物的服装造型,这些直接或间接影响着服饰的发展方向,使得影视与服饰密不可分。在将影视和服饰结合的过程中,他遇到了瓶颈,为能更好将两者结合,他加入了浙商教育学院,在浙商教育学院里他看到许许多多企业跨界融合升级的案例,在思想的碰撞和交流互动中汲取了经验,对他在后期的跨界融合奠定了厚实的基础。跨界融合“影视+服饰”在经过深思熟虑的考量,和大量的实地考察调研后,李总跨界步入影视业。李总在服装业浮沉28年,而步入影视业仅仅8年,从服装业转向影视业跨度之大,让许多人都难以置信,明明已经占领行业鳌头,为何还要“另起炉灶”从头再来?对此,李总只是说,“想看看这个领域自己能创造什么样的价值,最终又能转化成什么样的商业价值?”李启涵,中国旗袍影视文化第一人,中国十大旗袍魅力文化人,宁波大学校友企业家联谊会会,宁波市甬商发展研究会副会长,宁波市杭州商会创始会长,宁波市知识产权保护协会副会长,曾荣获宁波市十大甬商,宁波市十大文化人荣誉。宁波索科股份有限公司是宁波市经济技术开发区第一家新三板上市挂牌的企业,股票代码:832363。在宁波开发区注册成立至今已经有28年的历史。宁波启润影视文化传媒有限公司,是宁波市民营影视企业拍片较早的企业之一。公司拍摄的电影《穿旗袍的女人》、《天下逸夫》、《茶圣》、《药皇》尚未开机,《穿旗袍女人》暂定10-11月开机。从服装业的行业排头人到影视业的“新人”,李总对跨界之路的认识是没有“行业对口”,只有“趋势对口”。李总强调当代人需要“冒险”的人才,既要有年轻人的冲劲也要有老一辈的沉稳。在谈及对现代影视和服饰结合的看法时,李总说,他曾研究过国内的影视作品,发现现阶段国内大部分的影视剧服饰是没有灵魂和思路的,甚至杂乱无章,他想改变这一现象,将我们的传统文化融入现代服饰中去,一方面能更好的掌握影视服饰的前沿信息和潮流动向,另一方面也能透过服饰保留和展现传统文化。无论是影视对于服装而言,还是服装对于影视而言,在各自绽放应有的特点时,已经相互融合成为一种时尚潮流的发展方向。用年轻人的冲劲,做一番大事带着“年轻人的冲劲”,怀着“做出一番事业”的心态,李总开启了他8年的影视业拼搏之路。这8年的影视让他看到了电影行业的庞大和电影衍生品市场潜力。据统计,中国电影的收入90%以上来自票房和植入广告,而好莱坞电影的收入30%来自电影,70%来自衍生品。在好莱坞,衍生品市场被称为辅助市场,具体样态涵盖家庭娱乐/数字电视、电子游戏、唱片、图书以及特许授权商品等商品大类。特许授权商品的范围较为宽泛,如玩具、DVD、纪念品、邮票、服饰、海报以及主题公园等。在我国,由于市场开发与世界一流水平存在差距,目前国内所谈的通常指狭义的衍生品,即特许授权商品。造成此种差异的根源,并不是国内产业界不能解放思想、学习借鉴,而是我国著作权及其他知识产权的保护力度亟待提高,以及由此产生的开发意愿不强、预期收益堪忧等产业现状。在李总看来虽然电影衍生品在近几年成为各方关注和资本汇聚的焦点,但是不是所有的电影产品适合做衍生品,只有一些具有非常丰满艺术形象的电影才适合做,如打造主题博物馆、公园等,将一个产品背后所代表的文化形象激发出来,这样才会持久不衰运营下去。如《穿旗袍的女人》这部未拍先火的电影,旗袍是中国的国粹,是中国有就文化璀璨的现象展现形式之一,这类影视剧的衍生品具有深度也有广度,具有巨大的产品潜力。衍生品拉长电影价值链电影衍生品是电影文化与商品的完美结合。对于电影衍生品的设计开发、营销变现,曾有人精辟总结为“依托热门作品,衣服经典角色,依靠促销场景,依赖广泛渠道。”可谓是一语中的,值得业界和商业揣摩。但其中,一个好的剧本,讲一个好故事,以内容为王,无疑是根基所在,否则,如同电影营销营养,再高明的营销套路,也无法逾越“烂片当道”来实现目标。提到对于中国衍生品的价值链的发展时,李总有自己独到见解,他表示在“烂片成为拦路虎”的环境下,一切愿景的实现从改变自己开始,好莱坞的衍生品营销模式不一定是中国模式,中国的电影衍生品不需要成为第二个好莱坞,而是从中走出中国自己的差异路,发现自己的与众不同。李总认为,可以通过跟国外先进公司学习,结合他们成功的经验,少走弯路,把衍生品产业商业化、社会化和差异化,走中国人自己的衍生品之路,同时在产品设计、电影IP版权、使用授权等环节形成完整的价值链、产业链,修炼内功,做中国模式衍生品。虽然中国的电影衍生产业尚处在起步阶段,但李总坚信中国电影衍生产业未来在某一方面是一定会超过好莱坞,关键是在于我们能不能有比好莱坞更强的生产衍生品的能力。电影衍生产业发展会是中国电影工业化的重要指标。中国电影的下一个商机,也许就在这里。1594814101157环球网版权作品,未经书面授权,严禁转载或镜像,违者将被追究法律责任。责编:李晓丹环球网159481410115711[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/4e0e8240a39fc35e02fc5bf1b0b16d33u1.png
影视作为一种综合性的艺术类型,集合了各个领域的艺术元素,而服饰作为其中一种方式,可以透过镜头与屏幕去展示他们的魅力与特点,让服饰不单单只是解决人们的生活问题,更是将它本身散发的艺术魅力融入影视作品中,塑造出一个个鲜活的人物。步入二十一世纪后电影电视的不断涌入,一些时尚潮流服饰也开始兴起,在这时,宁波启润影视文化传媒有限公司董事长看到了其中的机遇,他发现大多数人除了关注影视剧的剧情之外,还会格外关注影视人物的服装造型,这些直接或间接影响着服饰的发展方向,使得影视与服饰密不可分。在将影视和服饰结合的过程中,他遇到了瓶颈,为能更好将两者结合,他加入了浙商教育学院,在浙商教育学院里他看到许许多多企业跨界融合升级的案例,在思想的碰撞和交流互动中汲取了经验,对他在后期的跨界融合奠定了厚实的基础。跨界融合“影视+服饰”在经过深思熟虑的考量,和大量的实地考察调研后,李总跨界步入影视业。李总在服装业浮沉28年,而步入影视业仅仅8年,从服装业转向影视业跨度之大,让许多人都难以置信,明明已经占领行业鳌头,为何还要“另起炉灶”从头再来?对此,李总只是说,“想看看这个领域自己能创造什么样的价值,最终又能转化成什么样的商业价值?”李启涵,中国旗袍影视文化第一人,中国十大旗袍魅力文化人,宁波大学校友企业家联谊会会,宁波市甬商发展研究会副会长,宁波市杭州商会创始会长,宁波市知识产权保护协会副会长,曾荣获宁波市十大甬商,宁波市十大文化人荣誉。宁波索科股份有限公司是宁波市经济技术开发区第一家新三板上市挂牌的企业,股票代码:832363。在宁波开发区注册成立至今已经有28年的历史。宁波启润影视文化传媒有限公司,是宁波市民营影视企业拍片较早的企业之一。公司拍摄的电影《穿旗袍的女人》、《天下逸夫》、《茶圣》、《药皇》尚未开机,《穿旗袍女人》暂定10-11月开机。从服装业的行业排头人到影视业的“新人”,李总对跨界之路的认识是没有“行业对口”,只有“趋势对口”。李总强调当代人需要“冒险”的人才,既要有年轻人的冲劲也要有老一辈的沉稳。在谈及对现代影视和服饰结合的看法时,李总说,他曾研究过国内的影视作品,发现现阶段国内大部分的影视剧服饰是没有灵魂和思路的,甚至杂乱无章,他想改变这一现象,将我们的传统文化融入现代服饰中去,一方面能更好的掌握影视服饰的前沿信息和潮流动向,另一方面也能透过服饰保留和展现传统文化。无论是影视对于服装而言,还是服装对于影视而言,在各自绽放应有的特点时,已经相互融合成为一种时尚潮流的发展方向。用年轻人的冲劲,做一番大事带着“年轻人的冲劲”,怀着“做出一番事业”的心态,李总开启了他8年的影视业拼搏之路。这8年的影视让他看到了电影行业的庞大和电影衍生品市场潜力。据统计,中国电影的收入90%以上来自票房和植入广告,而好莱坞电影的收入30%来自电影,70%来自衍生品。在好莱坞,衍生品市场被称为辅助市场,具体样态涵盖家庭娱乐/数字电视、电子游戏、唱片、图书以及特许授权商品等商品大类。特许授权商品的范围较为宽泛,如玩具、DVD、纪念品、邮票、服饰、海报以及主题公园等。在我国,由于市场开发与世界一流水平存在差距,目前国内所谈的通常指狭义的衍生品,即特许授权商品。造成此种差异的根源,并不是国内产业界不能解放思想、学习借鉴,而是我国著作权及其他知识产权的保护力度亟待提高,以及由此产生的开发意愿不强、预期收益堪忧等产业现状。在李总看来虽然电影衍生品在近几年成为各方关注和资本汇聚的焦点,但是不是所有的电影产品适合做衍生品,只有一些具有非常丰满艺术形象的电影才适合做,如打造主题博物馆、公园等,将一个产品背后所代表的文化形象激发出来,这样才会持久不衰运营下去。如《穿旗袍的女人》这部未拍先火的电影,旗袍是中国的国粹,是中国有就文化璀璨的现象展现形式之一,这类影视剧的衍生品具有深度也有广度,具有巨大的产品潜力。衍生品拉长电影价值链电影衍生品是电影文化与商品的完美结合。对于电影衍生品的设计开发、营销变现,曾有人精辟总结为“依托热门作品,衣服经典角色,依靠促销场景,依赖广泛渠道。”可谓是一语中的,值得业界和商业揣摩。但其中,一个好的剧本,讲一个好故事,以内容为王,无疑是根基所在,否则,如同电影营销营养,再高明的营销套路,也无法逾越“烂片当道”来实现目标。提到对于中国衍生品的价值链的发展时,李总有自己独到见解,他表示在“烂片成为拦路虎”的环境下,一切愿景的实现从改变自己开始,好莱坞的衍生品营销模式不一定是中国模式,中国的电影衍生品不需要成为第二个好莱坞,而是从中走出中国自己的差异路,发现自己的与众不同。李总认为,可以通过跟国外先进公司学习,结合他们成功的经验,少走弯路,把衍生品产业商业化、社会化和差异化,走中国人自己的衍生品之路,同时在产品设计、电影IP版权、使用授权等环节形成完整的价值链、产业链,修炼内功,做中国模式衍生品。虽然中国的电影衍生产业尚处在起步阶段,但李总坚信中国电影衍生产业未来在某一方面是一定会超过好莱坞,关键是在于我们能不能有比好莱坞更强的生产衍生品的能力。电影衍生产业发展会是中国电影工业化的重要指标。中国电影的下一个商机,也许就在这里。